新ロゴ・キャラクターに込めたおもい
Restoration Roastersは、この度RR COFFEE（アールアールコーヒー）としてブランドリニューアルを行います。キッチンカーを開始してから約１年、本当に多くのお客様にご利用いただきました。お客様から頂いたお声をもとに、改めてこのブランドの存在意義や価値を考え直した末に、これからご紹介するデザインが生まれました。
まずは、ロゴです。より呼びやすくしたRR COFFEEという名前をモチーフに、人が手をつなぎながらいきいきと歩いている様子を表現しました。「ヒトとヒトのつながり」や「人間らしさの回復」という私たちの重要な価値観を現しています。ほら、よく見てみると、「Ｒ」の中に「人」という文字が浮かび上がります。ヒトとヒトのつながりって、いつの時代も何物にも代えがたい価値だと思っています。
もう一つ、COFFEE BEANS（コーヒー豆）という文字をあえて加えました。私たちがお役立ちしたいのは、ご自宅でのシアワセなひと時です。私たちはドリンクと滞在空間の提供を主とするカフェではありません。そのために、ちょっととっつきにくいコーヒー豆の世界をなるたけ面白く簡単にして、おいしくて嬉しいおうちコーヒーにあらゆる角度から寄り添う焙煎豆珈琲屋です。
次に、ブランドキャラクターです。じゃあ、コーヒーが提供できるシアワセって一体何だろうと考えました。行きついた答えは「ケムリ」です。キッチンカーの煙突からでる焙煎のモクモク、ハンドドリップのブクブク、マグカップからスーッと立ち上がる上品な湯気、時にはシアワセなヒトからでるオーラなど、五感、いやもはや考えることなく第六感で感じられるものこそが、私たちが提供したいシアワセです。
紹介が遅れました。名前は「ノラ」と言います。目鼻を3秒間、じーっと見つめて頂くと、その理由が分かると思います。満足げな表情は、ノラ自身が最高のシアワセを体現する存在だからです。そしてこのノラ、なんと形や表情、出元（下の画像ではコーヒー豆）が変わるんです！専門用語ではダイナミックアイデンティティというらしいですが、例えば現在準備中の新しいキッチンカーの車体側面のノラは、車窓の風になびいてながーく伸びています。これからは、ノラがブランドの代弁者となって、みなさまに語りかけていきます。色んなところに、色んな形で、色んなことを発信してもらいますので、ぜひお楽しみにどうぞ。
